Spotify v Združenih državah Amerike in na drugih trgih povišal cene naročnin
Švedski ponudnik storitev pretakanja glasbe Spotify je napovedal ponovno povišanje cen svojih naročniških paketov na trgu Združenih držav Amerike in nekaterih drugih ključnih trgih. Uporabniki bodo morali za dostop do glasbe, podkastov in zvočnih knjig mesečno odšteti po en dolar več, kar podjetje postavlja ob bok konkurenčnim platformam, kot sta Apple Music in Amazon Music. Odločitev o povišanju cen prihaja v času, ko se celotna industrija digitalnih vsebin spopada z naraščajočimi stroški in potrebo po večji dobičkonosnosti. Analitiki ocenjujejo, da Spotify s to potezo poskuša izboljšati svojo finančno sliko, saj kljub nenehni rasti števila naročnikov podjetje težko dosega zastavljene cilje glede čistega dobička. Nova cenovna politika bo začela veljati prihodnji mesec, pri čemer podjetje računa na zvestobo svoje baze uporabnikov, ki se kljub podražitvam v preteklosti niso množično odločali za prehod k tekmecem. Povišanje cen odraža širši trend v panogi, kjer ponudniki vsebine postopoma opuščajo strategijo agresivnega pridobivanja tržnega deleža na račun nizkih cen. Čeprav Spotify ostaja eden vodilnih igralcev na svetovnem trgu, se pritiski vlagateljev na izboljšanje marž stopnjujejo. Povišanje cen za en dolar na mesec se morda zdi majhno, vendar pri več sto milijonih naročnikov pomeni znaten priliv sredstev, ki jih podjetje potrebuje za investicije v nove tehnologije in vsebine, zlasti na področju zvočnih knjig, kjer želi postati dominanten igralec.